Wnioski z raportu „State of Online Events 2025”
Webinary w 2025 roku przestały być wyłącznie narzędziem sprzedażowym. Coraz częściej stają się przestrzenią budowania marki – również marki pracodawcy. Dane pokazują wyraźny wzrost zainteresowania płatnymi wydarzeniami online. Dla firm to jasny sygnał: odbiorcy są gotowi inwestować czas i pieniądze w wartościowe treści. Pytanie brzmi – jak wykorzystać ten trend w employer brandingu?
Z raportu „State of Online Events 2025”, opublikowanego przez ClickMeeting, wynika, że:
- liczba sprzedanych biletów na webinary wzrosła rok do roku (2024 vs. 2025) o 24%,
- przychody organizatorów zwiększyły się aż o 40%,
- średnia cena biletu wzrosła z 88 zł do 99 zł.
To oznacza jedno: uczestnicy są gotowi zapłacić więcej za konkretne, eksperckie i pogłębione treści. To nie tylko szansa dla twórców kursów online. To również realny potencjał dla firm budujących swoją markę pracodawcy.
Webinar jako narzędzie budowania eksperckości marki
W kontekście employer brandingu webinar przestaje być jedynie formatem edukacyjnym. Staje się strategicznym narzędziem komunikacji. To przestrzeń, w której firma może pokazać:
- kompetencje swojego zespołu,
- sposób myślenia o branży,
- podejście do rozwoju pracowników,
- realne case studies i konkretne doświadczenia.
Organizacje, które dzielą się wiedzą swoich specjalistów, budują wizerunek pracodawcy nowoczesnego, otwartego i inwestującego w rozwój ludzi. To komunikat nie tylko do klientów – ale przede wszystkim do potencjalnych kandydatów.
Warto zwrócić uwagę na jeszcze jeden wskaźnik: średni przychód z jednego płatnego webinaru w 2025 roku wyniósł 4 405 zł, a rekordowe wydarzenia generowały ponad 150 000 zł w jedno popołudnie. To pokazuje skalę zaangażowania odbiorców.
Z perspektywy employer brandingu równie istotne jest coś innego: uczestnicy spędzają średnio 131 minut na płatnym webinarze.
Ponad dwie godziny skupionej uwagi to ogromna przestrzeń do budowania relacji, zaufania i autentycznego wizerunku pracodawcy.
Kiedy webinary działają najlepiej?
Raport wskazuje, że:
- największa aktywność uczestników przypada między 16:00 a 18:00,
- najczęściej wybieraną godziną startu jest 17:00,
- najlepiej sprawdzają się środy i czwartki.
Jednak skuteczność webinaru nie zależy wyłącznie od terminu. Kluczowe jest „jak”, a nie tylko „kiedy”. Płatne webinary są dłuższe niż bezpłatne (131 minut vs. 102 minuty), ponieważ uczestnicy oczekują:
- pogłębionej wiedzy,
- konkretnych przykładów,
- możliwości zadawania pytań,
- realnych doświadczeń zamiast ogólnych deklaracji.
Dokładnie tego samego oczekują dziś kandydaci: autentyczności, konkretów i prawdziwych historii – nie komunikatów o „dynamicznym środowisku pracy”.
Webinar jako narzędzie budowania bazy talentów
Rekordowy organizator webinarów pozyskał w ciągu roku ponad 81 000 leadów, a najpopularniejszy bezpłatny webinar przyciągnął 22 880 rejestracji.
W employer brandingu oznacza to jedno: webinar może być skutecznym narzędziem budowania społeczności talentów.
Firma organizująca:
- cykliczne webinary branżowe,
- otwarte warsztaty dla specjalistów,
- spotkania edukacyjne dla studentów i juniorów,
może w naturalny sposób budować relację z przyszłymi kandydatami na długo przed publikacją oferty pracy.
Najlepsi organizatorzy działają według powtarzalnych zasad: stawiają na regularność, oferują realną wartość jeszcze przed sprzedażą, precyzyjnie definiują grupę docelową, prowadzą komunikację również po wydarzeniu.
W employer brandingu mechanizm jest identyczny. Jednorazowy webinar nie buduje wizerunku. Cykl wydarzeń — już tak.
Co to oznacza dla pracodawców?
Wzrost sprzedaży biletów o 24% i przychodów o 40% pokazuje, że rynek dojrzewa. Uczestnicy są coraz bardziej świadomi i wymagający. Liczy się jakość, konkret i autentyczność. To te same czynniki, które decydują o skuteczności działań employer brandingowych.
Webinar daje firmie:
skalowalność – setki lub tysiące odbiorców bez ograniczeń lokalowych,
dostępność – wygodną formę uczestnictwa dla kandydatów z różnych miast i krajów,
eksperckość – możliwość pokazania know-how zespołu,
autentyczność – przestrzeń do pokazania ludzi, którzy realnie tworzą organizację.
Webinary przestały być dodatkiem do działań marketingowych. Stały się profesjonalnym narzędziem komunikacji i budowania relacji.
Webinar jako element strategii employer brandingowej
W 2025 roku odbiorcy pokazali jasno: są gotowi inwestować w wartościowe treści.
Marki, które potrafią tę wartość dostarczyć – również w kontekście rynku pracy – budują przewagę konkurencyjną. W employer brandingu webinar nie jest już formatem „opcjonalnym”. Może stać się strategicznym narzędziem budowania relacji z talentami, zanim jeszcze rozpocznie się proces rekrutacyjny.
Jeśli zastanawiasz się, czy webinary mogą stać się elementem strategii employer brandingowej w Twojej organizacji – porozmawiajmy.
Pokażemy, jak zaprojektować je tak, aby realnie wspierały budowę marki pracodawcy i przyciąganie właściwych kandydatów.
