Jak wykorzystać TikTok w działaniach employer branding?

TikTok to aktualnie jedna z najbardziej popularnych platform społecznościowych. W Polsce, z aplikacji korzysta aż 13 milinów użytkowników, spędzając na niej średnio ponad 18 godzin miesięcznie. 92% z nich używa z aplikacji każdego dnia, a 15% uruchamia aplikację ponad 15 razy dziennie! Platforma daje niezwykle dużo możliwości reklamowych, które nie są jeszcze szeroko wykorzystywane przez marki w Polsce, dlatego to idealny moment na uruchomienie kampanii rekrutacyjnej na TikTok’u.

TikTok jest świetnym narzędziem do budowania świadomości firmy i społeczności, jak i w przyciągnięciu potencjalnych pracowników. Pozwala odbiorcom poznać Twoją firmę od mniej formalnej strony i utożsamić się z nią.

Są dwa sposoby na prowadzenie działań employer branding na tiktoku::

• Pierwszym z nich, jest założenie konta i publikowanie treści organicznych na swoim profilu. Nie mamy wtedy jednak kontroli nad grupą odbiorców, a nasze treści nie są w żaden sposób promowane.
• Drugim sposobem są kampanie płatne. Zaletą TikToka jest fakt, że nie musimy tworzyć profilu, żeby uruchomić reklamy i promować swoją firmę. Platforma umożliwia uruchomienie reklamy in-feed, która wyświetla się pomiędzy poszczególnymi filmikami w zakładce „Dla Ciebie” i może zawierać przycisk, który bezpośrednio przenosi użytkownika do wybranej strony internetowej.

Wyniki reklam rekrutacyjnych dla naszych Klientów na TikToku osiągają świetne wyniki – CTRy na poziomie 2-3% i koszty kliknięcia poniżej 0,20 zł!

Reklama na TikTok’u – jakie wymagania techniczne?

– Video: do 60 sekund, wymiary 1080×1920;

– Opis pod reklamą – do 100 znaków;

– Minimalny budżet na kampanię – 80 zł dziennie.

Jak skutecznie wykorzystać platformę TikTok w budowaniu pozytywnego wizerunku pracodawcy? Jakie treści publikować? Podpowiadamy!

• Bądź na bieżąco i poznaj najpopularniejsze trendy – TikTok jest platformą, gdzie najłatwiejszym sposobem na dotarcie do większej grupy odbiorców jest zamieszczanie treści z dźwiękami, które w danym momencie są najchętniej wykorzystywane. Powinniśmy robić to w sposób naturalny, niewymuszony i zgodny z wartościami marki. Świetnym sposobem, aby móc poczuć wspólnotę wśród zespołu i pokazać, jak praca w Twojej firmie jest kreatywna i przyjemna, jest stworzenie wyzwań i zabaw tematycznych dla pracowników. 
• Pokaż kulturę organizacyjną – stwórz filmy, które pokazują kulturę organizacyjną firmy, wydarzenia, integracje, działania CSR itd. Pozwoli to kandydatom na zobaczenie, jak firma dba o swoich pracowników, jaka atmosfera panuje w firmie oraz jakie wartości są dla niej ważne.
• Pokaż, jak wygląda dzień z życia pracownika – jest to bardzo popularny trend, który pozwala pracownikom na pokazanie swojej codziennej pracy i co robią w ciągu dnia. Może to pomóc potencjalnym kandydatom na zobaczenie, jak wygląda praca w Twojej firmie oraz jakie umiejętności są wymagane do wykonywania danej pracy, ale także zobaczyć benefity, które oferuje Twoja firma.
• Szukasz nowego członka zespołu? Opowiedz o tym! TikTok może być wykorzystywany, jako narzędzie do zdobycia kandydatów poprzez zamieszczanie filmów, gdzie opowiadamy o pracy i benefitach, a także przedstawiamy bliżej przyszłą rolę i obowiązki kandydata. Jest to dużo bardziej kreatywny i ciekawy sposób na przyciągnięcie uwagi niż zwykłe ogłoszenie.

[Wykorzystane źródła: Raport „Kim są polscy użytkownicy TikToka” przygotowanego przez agencję influencer marketingu GetHero we współpracy z Uniwersytetem SWPS-em; rok 2022]

Mamy nadzieję, że rozwialiśmy Twoje wątpliwości na temat wykorzystywania platformy TikTok w działaniach employer brandingowych i że nasze rady okażą się przydatne!