W dzisiejszych czasach, kiedy rynek pracy jest bardzo konkurencyjny, a pracownicy mają wiele możliwości wyboru, employer branding staje się coraz ważniejszy dla firm. W wielu branżach brakuje specjalistów i to oni mogą przebierać w ofertach pracy.
Employer branding to proces budowania i kształtowania wizerunku firmy jako pracodawcy, aby przyciągać, zatrzymać i angażować najlepszych pracowników. Choć nie każda firma musi inwestować w employer branding w takim samym stopniu, to jednak warto pamiętać, że każda firma ma swój wizerunek jako pracodawca. Nawet jeśli firma nie podejmuje działań w celu budowania swojej komunikacji, jej wizerunek i reputacja na rynku pracy tworzy się za sprawą opinii – pracowników (obecnych, byłych czy niedoszłych) jak i kontrahentów czy klientów. Dlatego warto prowadzić świadome działania EB. Innymi słowy, employer branding może być szczególnie ważny dla firm, które chcą przyciągnąć i zatrzymać najlepszych pracowników, ale każda firma powinna być świadoma, jak wizerunek jako pracodawcy wpływa na jej zdolność do pozyskiwania i utrzymywania talentów. Wymienione działania z pewnością pomogą firmie w tworzeniu wizerunku atrakcyjnego pracodawcy, przyciągając i zatrzymując najlepszych pracowników.
W przypadku małych firm dobry wizerunek jako pracodawca może pomóc w przyciąganiu najlepszych pracowników oraz zmniejszeniu rotacji. Często muszą konkurować z większymi firmami o te same talenty, a dobrze zbudowana komunikacja może pomóc w zatrudnieniu i zatrzymaniu pracowników. Ponadto mniejsze biznesy często mogą mieć bardziej elastyczne i innowacyjne podejście do pracy, co może stać się ich atutem w poszukiwaniu talentów. Warto pamiętać, że employer branding nie musi zawsze wiązać się z dużymi nakładami finansowymi. Małe firmy mogą skorzystać z takich narzędzi jak social media, strony internetowe, blogi, czy lokalne kampanie reklamowe, aby zwiększyć swoją widoczność. Obecność w mediach społecznościowych, relacje z wydarzeń oraz aktywność pracowników na platformach takich jak: LinkedIn, Facebook czy Instagram, mogą pomóc w działaniach EB. Ważne jest również, aby wdrożyć odpowiednie działania dla pracowników, które przyczynią się do zwiększenia ich satysfakcji i zaangażowania w firmie. W skrócie, nawet małe firmy mogą, a nawet powinny budować swój employer branding. Pozytywny wizerunek firmy pomoże w przyciągnięciu i zatrzymaniu najlepszych pracowników, zwiększeniu widoczności firmy oraz w budowaniu długoterminowej strategii rozwoju firmy. Działania wspierające rozwój różnorodności, równości i inkluzywności w organizacji rosną w ostatnich latach w siłę. Pamiętaj, że koszt zatrudnienia i wdrożenia nowego pracownika jest znacznie wyższy niż utrzymanie obecnego. Zadbaj o możliwość pracy zdalnej / hybrydowej, pomyśl o niestandardowych benefitach (takich, których Twoi pracownicy rzeczywiście potrzebują) i o well-beingu w Twojej organizacji. Dzięki skupieniu na DE&I nie tylko zadbasz o rozwój biznesowy organizacji, ale i pozyskasz najlepszych ambasadorów firmy, otworzysz się na nowe grupy kandydatów i zwiększysz atrakcyjność swojej firmy jako miejsca pracy. Te działania często są wdrożone w sposób kompleksowy i zintegrowany w ramach strategii employer branding korporacji, co pozwala na osiągnięcie sukcesu w przyciąganiu i zatrzymywaniu najlepszych talentów. Startupy, jako młode i rozwijające się firmy, stoją przed wyjątkowymi wyzwaniami, jeśli chodzi o budowanie marki pracodawcy. Często mają ograniczone zasoby i mogą nie mieć ugruntowanej reputacji na rynku. Dlatego inwestowanie w employer branding jest istotne od samego początku działalności, aby przyciągnąć najlepszych kandydatów i zbudować pozytywny wizerunek wśród pracowników i społeczności biznesowej. W jaki sposób dbać o wizerunek firmy? Tworząc silną markę pracodawcy, start-upy mogą przyciągać utalentowane osoby, które szukają ambitnego i satysfakcjonującego środowiska pracy. W OK SUPER współpracujemy z rozwijającymi się firmami technologicznymi, które często nie mają jeszcze rozbudowanych wewnętrznych struktur HR. Wspieramy je w wypracowaniu strategii komunikacji employer branding i działaniach marketingu rekrutacyjnego. Silna marka pracodawcy może również pomóc start-upom w zdobyciu pozycji renomowanego pracodawcy w swojej branży. Działania employer branding są niezbędne dla każdej organizacji. Tworząc pozytywną markę pracodawcy, organizacje mogą przyciągać i zatrzymywać talenty, wyróżniać się na tle konkurencji oraz budować silną reputację na rynku co zwiększy wyniki w okresie długofalowym. Chcesz rozpocząć, budować silną markę pracodawcy swojej organizacji? Nie wiesz, od czego zacząć? A może podejmowane przez Ciebie działania nie przynoszą pożądanych efektów? Umów się z nami na bezpłatną godzinną konsultację, w trakcie której nasi eksperci doradzą Ci jak zbudować silną markę pracodawcy Twojej firmy.
Chcesz wykorzystać te lub inne trendy w budowaniu marki pożądanego pracodawcy Twojej firmy? Napisz do nas – tworzymy kampanie employer branding, które przynoszą realne, SUPER efekty. Klaudia Brzeska, Employer Branding & Social Media Expert, OK SUPERJak w obecnych warunkach stać się atrakcyjnym miejscem pracy? Na pomoc przychodzi employer branding!
Jakie działania składają się na employer branding?
Jakie są korzyści dla firmy prowadzenia działań employer branding?
Dla kogo jest employer branding?
Małe i średnie firmy
Korporacje – Duże firmy
Przykłady EB dla Korporacji
Startupy